中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的創(chuàng)新再現(xiàn)
【論文關鍵詞】中國 傳統(tǒng)圖案 標志設計 創(chuàng)新
【論文摘要】當今世界是一個信息高度發(fā)達的社會，信息化、社會化、現(xiàn)代會的生活讓人目接不暇，科技的發(fā)展也使得新技術新材料新思維不斷涌入中國，出現(xiàn)在世人的面前，從而使人們的觀點發(fā)生改變，中國的傳統(tǒng)文化也在這樣的環(huán)境下受到國外各種文化思維的沖擊。在這樣的形勢下，在繼承和發(fā)揚中華民族悠久的傳統(tǒng)文化的前提下，同時讓中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設計完美結合，成為研究的重要課題�，F(xiàn)代標志設計中，中國傳統(tǒng)圖案的設計居多，然而將中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代標志設計的融合并創(chuàng)新,可以使現(xiàn)代標志設計更具有中國特色，更能表現(xiàn)出中國特有的文化內(nèi)涵。
中國作為一個文化、歷史悠久的文明古國代表之一，有著豐富的文化內(nèi)涵、文化資源，廣博的文化背景，歷史給予了中國不一樣的傳統(tǒng)文化，也使得中國傳統(tǒng)的吉祥文化圖案在文化的發(fā)展中產(chǎn)生、發(fā)展、推廣、創(chuàng)新。在人們的日常生活中，這些代表著中國特色的吉祥圖案開始以一種文化代表形式展現(xiàn)并流傳下來，表現(xiàn)了遠古時代人們的生活、習俗以及文化背景。一些只代表原始社會人們生活習俗的圖案被固定下來，并被賦予有一定的寓意，然而，社會在發(fā)展，文化在進步，這些圖案隨著社會部落的發(fā)展，器皿的使用被保存下來，逐漸以一些部落的特殊意義或標志被完整的保存下來，同時形成固定的表現(xiàn)形式，最終形成中國傳統(tǒng)的圖案形式被保存流傳下來。
中國特色的傳統(tǒng)文化元素被融入多種設計中，在現(xiàn)代標志設計中，設計師總是力求在現(xiàn)有的設計中融入有關中國特色的元素，使他的設計更具有時代性與歷史性，把握時代特色和傳統(tǒng)特色的深刻內(nèi)涵，從而使在現(xiàn)代標志設計中，許多膾炙人口的經(jīng)典佳作都融入了具有中國特色的傳統(tǒng)文化元素，設計師準確地把握了這些元素的深刻內(nèi)涵．并將它和現(xiàn)代的設計元素完美地結合在一起，并加以創(chuàng)新，使其具有新的意義，同時又因為傳統(tǒng)的文化具有更強大的生命力，更具有時間的考驗而不斷地延續(xù)下去。
一、中國傳統(tǒng)圖案的基本概況
中華民族文化的精華之一就是中國傳統(tǒng)的圖案，這也是中華民族文化積淀的象征，代表著中華民族悠久的歷史文化，同時也是現(xiàn)代文化藝術所運用、創(chuàng)新的源泉與藝術形式。中國傳統(tǒng)圖案的形狀大多是人們根據(jù)自己的想象或者是對現(xiàn)實中的事物，根據(jù)自己的想象加工，同時賦予自己的美好愿望的產(chǎn)物，這些圖案承載了人們的美好愿望，表現(xiàn)出和諧、美好、團圓的美好意像。中國的傳統(tǒng)圖案種類很多，可以分為瑞獸圖案、生肖圖案、花卉圖案、漢字圖案、諸神圖案、佛教圖案、仕女圖、吉祥畫、中國古代家具圖案、建筑圖案、我國少數(shù)民族服飾圖案等等，這些圖案都顯示出其獨特的含義。一些祭祀活動器具上出現(xiàn)的圖案多表現(xiàn)出神秘、莊重的意義；而一些動物圖案的象征則以一種夸張的形式表現(xiàn)出其需要的意義，甚至是一些動物圖案并不是現(xiàn)實中出現(xiàn)的動物，而是好幾種動物的拼湊組合，形成現(xiàn)實中沒有的物種，用以表現(xiàn)自己民族獨特的寓意，實現(xiàn)民族的不同性，用以區(qū)別，而這些圖案的選材多為吉利、辟邪等，帶有人們美好愿望的寓意，造型美麗，具有韻律美。
二、中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的影響
中國傳統(tǒng)文化給人類文明留下了價值巨大的財富，更有無數(shù)的文化遺產(chǎn)，以其自身的文化、生活閱歷給人類留下歷史文化內(nèi)涵豐富的文化遺產(chǎn)，彩陶紋飾、絲織品、青銅器、雕刻、民間繪畫、剪紙、皮影等，這些傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)有使得傳統(tǒng)的文化圖案得以流傳，反映了當時社會政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，為現(xiàn)代文化圖案的發(fā)展創(chuàng)造了更多的源泉。
龍鳳紋、祥云等這些我國民間特有的傳統(tǒng)圖案具有鮮明的民族特色，這些圖案是遠古時代的人們通過自己的文化積累、歷史沉淀而流傳下來，反映出時代的特色和中國民族人民的智慧，在這些傳統(tǒng)圖案的基礎上，現(xiàn)代標志設計對他們的運用，使得現(xiàn)代標志設計具有鮮明的歷史性、民族性和時代感，使得設計更加鮮明、生動。
三、中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的創(chuàng)新
中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的創(chuàng)新，并不代表著中國傳統(tǒng)圖案表現(xiàn)不出創(chuàng)意感與現(xiàn)實感，要將傳統(tǒng)的圖案摒棄、淘汰甚至是不再使用、參考，而是要在對中國傳統(tǒng)圖案學習、參考的形式下，與現(xiàn)代的圖案設計相互結合，融為一體，體現(xiàn)出現(xiàn)代設計的獨特與創(chuàng)意，同時又有中國傳統(tǒng)圖案的影子。
以中國銀行的圖形標志為例。中國銀行是中國金融界的代表，也是中國的代表，中國的設計者在繼承傳統(tǒng)文化的前提下，采用了中國古錢并將漢字的 “中”字形狀結合起來，“古錢”代表金融，“中”代表中國，天方地圓的形式，將經(jīng)濟為本，人民利益為先的理念直接表現(xiàn)出來，體現(xiàn)了中國特色，簡單、易于識別，頗具中國風格。這一標志的創(chuàng)新運用就是結合了傳統(tǒng)文化中象征財富的古代銅錢形象為原型，而進行發(fā)揮創(chuàng)新，具有特殊意義。
傳統(tǒng)的吉祥圖案具有時代的意義，創(chuàng)新更代表著其深刻的藝術含義，源遠流長、意義深遠，在中國傳統(tǒng)圖案的基礎上進行創(chuàng)新設計出的現(xiàn)代標志更容易讓人們感受其意義，引起認同感，達到標志的識別與記憶的目的．這樣也使得標志設計達到一個新的層次，從而為企業(yè)創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值。
總之，隨著社會的發(fā)展，在繼承和發(fā)揚中華民族悠久的傳統(tǒng)文化的前提下，同時讓中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設計完美結合，創(chuàng)造具有中國特色的世界性標志語言。現(xiàn)代標志設計中，中國傳統(tǒng)圖案的設計居多，然而將中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代標志設計的融合并創(chuàng)新,可以使現(xiàn)代標志設計更具有中國特色，更能表現(xiàn)出中國特有的文化內(nèi)涵，處理好現(xiàn)代標志與傳統(tǒng)吉祥圖案的結合，發(fā)展好中國的標志設計。
參考文獻
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