微信傳播理由初探

時間：2024-05-14 09:10:57 論文范文我要投稿

關(guān)于微信傳播理由初探

　　摘要：本文首先對微信傳播進行概述，說明探討微信傳播理由的重要作用，接著分析了微信傳播中的主要理由，認為微信傳播的內(nèi)容、微信傳播的作用對人們的互聯(lián)網(wǎng)生活產(chǎn)生了巨大的影響，而微信傳播中的倫理與道德理由以及經(jīng)濟理由是目前為新傳播發(fā)展需要解決的主要方面，最后，作者對微信傳播理由提出了兩點倡議，希望本文能夠為微信傳播的健康有序發(fā)展提供幫助和倡議。

　　關(guān)鍵詞：微信傳播網(wǎng)絡(luò)傳播理由

　　引言：微博網(wǎng)絡(luò)平臺爆紅后，手機成為目前我國網(wǎng)民的主要上網(wǎng)工具，智能手機對各種社交軟件的支持度越來越高，催生了新一代網(wǎng)絡(luò)社交工具——微信的產(chǎn)生。微信是騰訊控股有限公司策劃和研發(fā)的一種網(wǎng)絡(luò)社交工具，除了具有傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交工具的發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等功能以外，微信還支持語音信息的收發(fā)，同時具有其他網(wǎng)絡(luò)社交功能，目前，微信已經(jīng)成為我國網(wǎng)民炙手可熱的交流和信息傳播媒介。

　　1. 微信傳播概述

　　1.1 微信的發(fā)展

　　微信于2010年誕生，經(jīng)過短短四年的發(fā)展，這個初衷為“方便地與朋友取得聯(lián)系”的工具已經(jīng)成為目前中國網(wǎng)民的主要社交工具，除了對講功能的發(fā)展以外，“查看附近的人”、“搖一搖”和“漂流瓶”等交友功能的開發(fā)以及小游戲、手機銀行、視頻通話等功能的開發(fā)使微信以異常迅猛的速度占領(lǐng)者中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活空間，“刷微信”成為大多數(shù)年輕網(wǎng)民們每天生活不可缺少的內(nèi)容，微信也因此正在逐步開發(fā)更多更便利的信息交流和傳播方式。

　　1.2 微信的傳播作用

　　微信作為一個傳播媒介，與其他網(wǎng)絡(luò)傳媒一樣具有跨時間、跨空間和跨群體傳播信息的能力，微信的轉(zhuǎn)發(fā)功能直接展示了微信在信息傳播方面的巨大能力，而微信評論的查看限制卻很好地保護了使用者的隱私，這是微信傳播的優(yōu)勢所在;微信的傳播作用遠不止于對信息的傳播，微信訂閱號和微店的發(fā)展，也是微信傳播作用的表現(xiàn)形式，這使得微信在人們生活中扮演著除了”交流”之外的更重要的角色。

　　現(xiàn)在，微信毫無疑問地代替了微博在我國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活中的位置，然而微信本省作為網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，其虛擬性和不確定性使微信傳播承擔(dān)著各種風(fēng)險，發(fā)現(xiàn)微信傳播的理由，不僅是網(wǎng)民們規(guī)避網(wǎng)絡(luò)交流風(fēng)險的基礎(chǔ)，也是推動微信健康發(fā)展的保證。

　　2. 微信轉(zhuǎn)播的主要理由

　　2.1 微信傳播的內(nèi)容

　　微信傳播的內(nèi)容除了網(wǎng)友間的互相交流內(nèi)容之外，還包括一些時政新聞評論、社會新聞和實時新聞，有些新聞信息因為與人們實際生活的相關(guān)性很大，因此可能引發(fā)朋友圈的熱議，對人們的生活態(tài)度產(chǎn)生影響，而新聞的真實性和新聞評論的公正性卻因為不受國家新聞傳播法律限制而有所欠缺，微信傳播內(nèi)容失真是微信傳播中的主要理由;另外，微信傳播的內(nèi)容中除了有新聞信息之外，還包括一些與陌生網(wǎng)友的交流信息，由于微信具備與陌生人進行虛擬交流的功能，因此，來自于陌生網(wǎng)友的交流信息的真實性以及交流信息的健康性也值得商榷，通過微信傳播從事不法行業(yè)的行為已經(jīng)產(chǎn)生，這是微信傳播內(nèi)容的另一個理由。

　　2.2 微信傳播的作用

　　雖然參與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)成為目前中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的主要內(nèi)容，但微信傳播途徑更加多樣，傳播方式更加便捷，可謂是具備了博客、微博和聊天工具的所有優(yōu)勢，因此，網(wǎng)民們更加傾向于使用微信并從中獲得心理安慰，認為微信傳播能夠給人歸屬感，是微信傳播的作用之一。但實際上，微信傳播是基于虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間的，虛擬網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實生活存在著巨大的差距，即使人們能夠通過微信傳播獲得歸屬感，這種歸屬感與現(xiàn)實生活需要也不一致，久而久之，傾向于通過微信傳播發(fā)展社會心理的人將逐漸與現(xiàn)實生活脫離，微信傳播的作用也許會成為人們正常生活的“絆腳石”。

　　2.3 微信傳播中的倫理與道德理由

　　除了微信傳播的內(nèi)容失真和傳播內(nèi)容的合法性備受質(zhì)疑之外，微信信息的傳播者不具備公共信息傳播的職業(yè)素養(yǎng)，微信使用者來自社會各個階層，自身素質(zhì)不一導(dǎo)致微信傳播中的倫理與道德理由嚴重。有些使用者在表達態(tài)度時會發(fā)表一些不雅的評論，言論自由使這些不文明的言語只受到社會道德的譴責(zé)而不受法律的約束，因此，微信傳播中的不文明行為不能得到制約;最早的微信是記錄個人生活，與朋友聯(lián)系和交流的平臺，信息之間的傳遞是在小范圍進行的，但由于微信用戶的成倍增加，使得信息傳播的范圍無限制擴大，即使微信評論的隱私性受到一定程度的保護，但微信信息中涉及到個人隱私的部分，也不能得到保護，給惡意的受傳者以篡改信息、造謠生事的機會。

　　2.4 微信傳播的經(jīng)濟理由

　　除了進行信息傳播和交友之外，微信訂閱號的出現(xiàn)和“集贊”活動使一些商家開始注意到微信對市場營銷的積極作用，利用微信進行產(chǎn)品宣傳和銷售使微信傳播同時具有了經(jīng)濟功能。雖然大多數(shù)商家在利用微信進行營銷的過程中都本著誠信的態(tài)度，但也有不少商家利用了網(wǎng)民對營銷宣傳活動的參與熱情，卻不兌現(xiàn)營銷承諾，例如，很多商家發(fā)布集贊贏產(chǎn)品的信息，但網(wǎng)民積到足夠的“贊”去尋找商家客服兌換禮品時，商家客服卻不給任何反饋，不少網(wǎng)名感嘆“騙子太多”，使本來便利的營銷平臺成為無良商家進行惡意宣傳和競爭的空間，這使得微信傳播中的經(jīng)濟理由日益嚴重。

　　3. 對微信傳播理由的倡議

　　3.1 加強對網(wǎng)絡(luò)虛擬傳播的法律監(jiān)管

　　要解決微信傳播的內(nèi)容失真理由和微信傳播的倫理道德理由，加強對網(wǎng)絡(luò)虛擬傳播的法律監(jiān)管是十分必要的，學(xué)習(xí)微博平臺建設(shè)，對微信信息發(fā)布頁面設(shè)置“舉報”功能，方便網(wǎng)民進行信息傳播內(nèi)容監(jiān)督，并通過加快相關(guān)立法以維護網(wǎng)民在使用微信過程中的權(quán)利是十分必要的。

　　3.2 加強網(wǎng)絡(luò)傳播誠信度建設(shè)

　　除了對微信傳播進行法律監(jiān)督之外，加強網(wǎng)絡(luò)傳播的誠信度建設(shè)也十分必要。在微信傳播過程中摒棄那些虛假信息，主動發(fā)現(xiàn)和監(jiān)督虛假內(nèi)容，對不良的商業(yè)信息加以稟斥，合理地安排上網(wǎng)時間與現(xiàn)實的工作和生活，通過網(wǎng)民主動、積極、健康的網(wǎng)上交流行為保證微信傳播的健康性是解決微信傳播理由的根本。

　　4 結(jié)語

　　綜上所述，微信即微博平臺之后成為我國網(wǎng)民最主要的網(wǎng)絡(luò)生活社區(qū)，強大的交流功能和多種綜合性的服務(wù)使微信走在了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的前沿。但微信傳播與微信功能開發(fā)一樣還處于發(fā)展階段，無論在傳播內(nèi)容、傳播作用、傳播素養(yǎng)和經(jīng)濟應(yīng)用方面都存在著理由，而加強法律監(jiān)管，進行誠信度建設(shè)是解決微信傳播理由的可取措施，相信微信通過不斷的發(fā)展和完善，最終能夠成為一種健康的、有效的網(wǎng)絡(luò)傳播工具。

　　參考文獻：

　　[1]劉穎.微信傳播理由芻議[J].電影評價，2013(02)：108-120.

　　[2]黃冬.微時代下科技傳播的目前狀況、理由及策略——以微信傳播為例[J].科技傳播，2014(01)：223-225.

　　[3]阿依很.探尋微信傳播中的倫理理由[J].中國報業(yè)，2012(11)：225-227.

　　[4]張長樂.微信社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)人際傳播的建構(gòu)[D].安徽大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年6月：8-10.

　　[5]李珺.微信商業(yè)模式初探[J].企業(yè)家天地，2014(01)：223-225.

【微信傳播理由初探】相關(guān)文章：

建國前上海爵士樂傳播發(fā)展初探03-28

基于微信公眾賬號的企業(yè)品牌形象傳播策略研究11-24

試析人際傳播在廣告?zhèn)鞑バЧ械膽?yīng)用12-06

微傳播語境下新媒體人才培養(yǎng)的路徑探析11-20

學(xué)困生轉(zhuǎn)化初探12-11