國家形象構(gòu)建：公益廣告的塑造與影響
在國家的形象建設(shè)中，很多時候都會通過公益廣告來實現(xiàn)其社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。一起閱讀關(guān)于公益廣告的畢業(yè)論文，看如何才能更好的樹立國家良好形象。
摘要：公益廣告和中國形象的結(jié)合，是向世界展示中國的一個渠道，能夠加強世界對中國實際情況的認知，中國借助這一友善的方式傳達出社會文明的提升，以提高國家形象。
關(guān)鍵詞：公益廣告;民族文化;傳遞;國家形象
人類精神文明的發(fā)展，加深了人類對于“和平”的期望，各國間的較量更側(cè)重于“軟實力”間的競爭。公益廣告作為國家民眾文化道德水準和一個國家社會風(fēng)氣的重要標志，對于喚起公眾對社會問題的正確認識和密切關(guān)注，促進社會的文明進步和公民思想的健康發(fā)展都起著極為重要的作用，公益廣告所提倡的正能量對社會的“向善性”的提升，能夠直接作用于一個國家文化形象的塑造以至于其國際地位的提升。[1]
一、中國公益廣告簡述
在國際傳媒關(guān)系上，以美國為首的外媒往往處于發(fā)達國家的優(yōu)越姿態(tài)對中國所傳遞的官方新聞用批判的眼光進行報道和評價，這使得全球公眾很難對中國文化產(chǎn)生好感和認同感，甚至?xí)䦟?dǎo)致對我國產(chǎn)生一些極端的偏見。但就我國所推出的公益廣告，有外媒一改往日的尖銳態(tài)度，主動向其國民傳遞正面信息，并給予了高度的評價和認同感，例如，2008年汶川地震后，所推出的抗震救災(zāi)系列公益廣告得到了眾多外媒的正面報道;2013年匈牙利信息網(wǎng)盛贊了中央電視臺推出的預(yù)防艾滋病公益廣告;蛇年春節(jié)前夕播出的《全中國，讓心回家》系列公益廣告感動了法國世界報。
有學(xué)者提倡不單要運用全新的創(chuàng)意思維、加強創(chuàng)意制作表現(xiàn)技巧以及注重媒體傳達，同時更應(yīng)該注重創(chuàng)作的情感因素的運用，關(guān)心人性、關(guān)注社會、保持一份樸素的感情和一種真誠的態(tài)度，首先感動創(chuàng)作者自己，才能最終感動受眾。[2]
近幾年來我國一些系列的公益廣告不僅在國內(nèi)起到了呼吁國民團結(jié)一心，以實際行動來解決或改善現(xiàn)狀的作用，并且在國外頗獲贊譽：
1、“非典”時期，國內(nèi)外都陷入了恐慌緊張的氣氛之中，面對病患及其家屬的焦躁，中央電視臺立即拍攝并推出了近20余支抗擊“非典”的公益廣告，劉德華、章子怡、韓紅等知名藝人紛紛出演，公益廣告在全國各大地方臺輪流播放，向人們及時輸送了抗擊“非典”的相關(guān)知識，對安穩(wěn)民心、樹立精神信念提供了強大的力量支撐，所表現(xiàn)的全民一心抗擊“非典”狀態(tài)傳遞到世界各地，樹立了中國堅韌不拔的民族形象。
2、汶川大地震之后，播出的抗震救災(zāi)為主題的各類公益廣告處處充滿了人文關(guān)懷，在抗災(zāi)的艱難時刻凝聚了國人的精神力，令全國上下都行動起來給予災(zāi)區(qū)人民以慰藉，共度難關(guān)�？篂�(zāi)的公益廣告積極以溫暖人心的方式送上堅強的力量，同時向世界各國的人民展現(xiàn)出面對天災(zāi)，中國上下臨危不亂、調(diào)度有序的一面。
3、北京奧運會期間播放的公益廣告向世界展示了“同一個世界，同一個夢想”的偉大企劃，《福娃篇》的公益廣告通過具有中國元素的熊貓形象作為文化橋梁，向全球觀眾展示出了中國社會的發(fā)展態(tài)勢和強大國力，國家形象塑造也進入了新的階段。
4、上海世博會期間播放的《成功奧運，精彩世博》用30秒的時間回顧了北京奧運會的精彩瞬間，巧妙地將北京和上海兩個中國代表性城市展示在世界觀眾的眼前。
二、民族的才是世界的
從全球公益廣告的發(fā)展而言，公益廣告已經(jīng)不單純地作用于規(guī)范公民社會行為、維護社會道德，更根植于一個國家的民族文化。情人節(jié)、圣誕等節(jié)日對我國產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟作用力，對我國青年而言這類“洋節(jié)”已成為生活中的重要部分，這源于歐美國家大眾傳媒和文化的不斷侵入，隨之央視推出的《中國年，讓世界相連》、《全中國，讓心回家》、《筷子篇》等向世界的觀眾展示了中國新年的人文性，傳遞了中國人濃濃的親情觀念，讓全球公民感受到了中國人有血有肉有感情的一面，在世界各地收獲了感動，令中國別具特色的獨特節(jié)日逐漸被世界了解和接受。
羊年春節(jié)前夕，外媒還就中國的羊年究竟是什么羊產(chǎn)生了熱議，這也說明了中國文化已經(jīng)在全球開始滲透。外媒對公益廣告給予的高度評價說明，比起“公益性”高力度的宣傳，通過客觀而真實的表達手法，已經(jīng)用藝術(shù)手段進行包裝，能夠使公益廣告更具有感染力。我國的公益廣告在向世界傳遞具有中國特色的民族文化時，不僅能夠起到傳承的作用，也使得公益廣告在國際上的傳播更具有滲透力，深入改變媒體強國所塑造的中國國家形象。
中國源遠流長的傳統(tǒng)文化是公益廣告的文化根源，運用中國傳統(tǒng)文化元素不著痕跡地引起世界對古老華夏民族的好奇心，進而引發(fā)情感共鳴，達到理想的傳播效果。因此，公益廣告的民族性與國家形象的塑造密不可分、相輔相成。公益廣告作為文化的一種形式，在達到社會進化作用的同時還不斷傳承和發(fā)揚了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓世界看到了中國文化的閃光點在公益廣告中將中國式精神、中國式形象、中國式表達與中國式文化結(jié)合起來，讓世界各國人民真實地看到了中國國家形象的真相。
參考文獻：
[1]宗德宏，宋華.中國廣告：徘徊在世紀之門[M].北京：改革出版社，1998.284.
[2]李友萍.現(xiàn)代公益廣告的創(chuàng)作及發(fā)展分析[J].湖北社會科學(xué)，2001(11).
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