永不忘卻老師優(yōu)秀作文

時間：2025-08-13 04:04:46 老師我要投稿

永不忘卻老師優(yōu)秀作文

　　篇一：某公司公關(guān)策劃書

永不忘卻老師優(yōu)秀作文

　　一、組織背景

　　二、活動目的

　�。ㄒ唬�、建筑外觀整體方案征集活動目的

　�。ǘ�、正式公售系列活動目的

　　三、活動時間表

　　四、籌備組織

　　五、建筑外觀整體方案征集活動

　�。ㄒ唬�、活動內(nèi)容

　�。ǘ�、宣傳活動分階

　�。ㄈ⒄骷桨鸽A段

　　平面廣告

　　新聞發(fā)布會

　�。ㄋ模�、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會

　　（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會

　　六、正式開盤公關(guān)活動

　�。ㄒ唬⒐刍顒蝇F(xiàn)場要求

　�。ǘ�、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

　�。ㄈ�、XX廣場之夏音樂會

　　七、媒體計劃

　�。ㄒ唬⑵矫鎻V告

　�。ǘ④浶晕恼�

　　八、禮品

　　九、部分籌備工作進度表

　　十、費用預(yù)估

　　一、組織背景

　　XX廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》，謹供參考。

　　二、活動目的

　�。ㄒ唬�、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：

　　1．提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑；

　　2．徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負面影響；

　　3．增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；

　　4．配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。

　�。ǘ�、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。

　　三、活動時間表

　　有獎?wù)骷顒樱?/p>

　　7月25日——8月15日方案征集階段

　　8月16日——8月26日方案初選

　　8月28日 XX廣場封頂儀式、征集方案公開

　　評審結(jié)果新聞發(fā)布會

　　——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶

　　典酒會

　　開盤日：8月30日

　　8月30日 XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）

　　8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）

　　8月30日 XX廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）

　　四、籌備組織

　　為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下： XX公司策劃部負責(zé)人員

　　XX公司XX廣場項目組

　　XX設(shè)計制作負責(zé)小組

　　五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒?/p>

　　（一）、活動內(nèi)容：

　　根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：

　　XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計

　　陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計

　　要求：①、風(fēng)格鮮明、特點突出

　　②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣

　�、�、在朝天門地區(qū)具有唯一性

　�、堋⒂芯G化，有雕塑

　�。ǘ�、獎項設(shè)置：

　　設(shè)一等獎（1名）獎金總額50000元正

　　（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）

　　設(shè)二等獎（1名）獎金總額30000元正

　　設(shè)三等獎（1名）獎金總額20000元正

　　入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正

　　注：請貴公司根據(jù)市場標準調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。

　　（三）、征集方案階段

　　平面廣告（見下頁）

　　發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求

　　7月

　　25日重慶

　　晚報非廣告版

　　35×16cm彩色 1、活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會

　　公開征集設(shè)計方案的活動。

　　2、征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標準、范圍

　　3、獎項設(shè)立內(nèi)容

　　4、 XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進行施工；

　　5、公證性：此次活動由重慶市***公證處全程公證；

　　6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；

　　7、 XX廣場將于8月28日全面封頂

　　8、告知新聞發(fā)布會信息

　　9、報名期限：7.25~7.31

　　8月1日重慶晚報非廣告版

　　35×16cm

　　套紅 1、公布參評單位名稱并表示鳴謝

　　2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息

　　新聞發(fā)布會

　　1、時間：7月28日10：00～12：00am

　　2、地點：重慶賓館宴會廳

　　3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞

　　渝中區(qū)兩江辦陳主任

　　由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）

　　參評單位代表

　　XX廣場已購房業(yè)主代表8名

　　公證機構(gòu)工作人員

　　新聞媒體人員

　　4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理

　　XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理

　　XX公司策劃部負責(zé)人、XX公司、XX工作人員

　　5、會議程序：（1）與會人員簽到并贈送紀念品

　�。�2）XXX講話（20分鐘），內(nèi)容要點：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。

　�。�3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。

　�。�4）、宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。

　　（5）、專家團代表發(fā)言（10分鐘）

　　（6）、XX公司征集活動負責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎項設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；

　�。�7）、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；

　�。�8）、重慶市***公證處宣布對征集活動進行全程公證；

　　（9）、會議結(jié)束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標單位共進午餐（標準待定）。

　�。ㄋ模�、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會

　　1、時間：8月28日10：00～12：00am

　　2．地點：重慶賓館宴會廳

　　XXXX

　　XXX

　　參評單位代表

　　XX廣場已購房業(yè)主代表8名

　　公證機構(gòu)工作人員

　　新聞媒體人員

　　參與人員：

　　XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理

　　XX公司策劃部負責(zé)人、XX公司、XXX工作人員

　　議程：

　�。�1）、與會人員簽到并贈送紀念品

　　（2）、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。

　　（3）、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時基

　　廣場景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；

　�。�4）、專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；

　�。�5）、評審活動開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定）；

　�。�6）、公布評審結(jié)果；

　　（7）、公證機構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進行現(xiàn)場公證；

　�。�8）、XX公司XX為獲獎單位（個人）頒發(fā)獎品及榮譽證書；

　　（9）、新聞發(fā)布會

　　（五）、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

　　1、會議結(jié)束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。

　　2、時間：12：00---2：30 pm

　　3、餐會方式：自助餐會

　　4、地點：重賓陽光廳

　　六、正式開盤公關(guān)活動

　�。ㄒ唬⒐刍顒蝇F(xiàn)場要求

　　1．廣場：X廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO）、搭設(shè)臨時舞臺、準備音響設(shè)備

　　2．銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

　　3．接待中心的調(diào)整（具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案）

　�。ǘ�、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

　　1．舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m

　　寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。

　　2．業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。

　　3．嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

　　XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理

　　XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理

　　新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

　　友好單位代表

　　4．時間：8月30日上午10：00~11：30

　　5．慶典安排：①、來賓簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀念品）

　�、�、政府領(lǐng)導(dǎo)講話

　�、�、銀行按揭行長講話

　�、堋X公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩；

　　⑤、舞獅表演（穿插XX廣場物業(yè)知識有獎問答）

　　⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛

　　⑦、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

　�、唷X公司XX向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

　�、帷⒔Y(jié)束

　�。ㄈ�、XX廣場之夏音樂會

　　1、時間：8月30日19：00---21：00

　　2、舉辦地點：朝天門廣場

　　3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）

　　4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

　　XX公司XX

　　XX公司X總、X總

　　新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

　　友好單位代表

　　市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

　　基良廣場業(yè)主代表

　　熟練節(jié)目主持人

　　5、活動安排：

　　①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！ ②、XX公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場項目建設(shè)成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。

　�、邸⒁魳窌_始。

　　整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。

　　七、媒體計劃

　　（一）、平面廣告

　　主要媒體：重慶晚報

　　平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時間表：(見下頁)

　　時間媒體規(guī)格內(nèi)容重點

　　7月25日重慶晚報彩版

　　35*16 見征集方案平面廣告

　　篇二：公共關(guān)系活動策劃書怎么寫

　　公共關(guān)系活動策劃書怎么寫

　　公關(guān)策劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動策劃書"，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程，是進行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

　　公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

　　一.標題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

　　標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

　　標題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三.調(diào)查分析

　　調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

　　四.目標戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。（參見教材188頁）。

　　目標戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五.創(chuàng)意說明

　　創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

　　創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

　　1.活動主題。

　　2.活動名稱和項目。

　　3.標語。

　　4.宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六.媒介策略

　　公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

　　媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七.活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

　　活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

　　八.經(jīng)費預(yù)算

　　正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。

　　經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。

　　九.效果評估

　　正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

　　效果評估要依據(jù)目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

　　十.署名

　　1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

　　2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

　　篇三：公共關(guān)系活動策劃書

　　一、背景分析：

　　在我公司在國內(nèi)成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團體合作。擬投資50萬美元作為資費，深入四川地震災(zāi)區(qū)和希望工程，給那些懷揣時尚夢想的人們一個全面觸碰時尚的機會，提供免費培訓(xùn)，并為之提供更高層次的發(fā)展機會，完成他們的時尚夢。時尚，勢在必行！

　　二、活動主題：

　　“愛是美麗的主旋律”

　　三、活動目的：

　　人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！

　　四、活動時間：

　　2013年5月20日“520意為我愛你，我愛美麗”

　　五、活動地點：成都會展中心

　　活動單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會、xx公關(guān)公司、會展中心設(shè)備部活動人員：化妝品公司董事長、銀行行長、首席化妝師、演出團隊、記者、會員、各界愛美人士

　　六、活動內(nèi)容：

　　8：00—9：30布置會場（邀公關(guān)公司和受資災(zāi)區(qū)志愿者幾名男同學(xué)）9：30—10：00嘉賓入場

　　10：00—10：10時尚開場舞

　　10：10—10：20主持人開場白（公關(guān)公司2人）

　　10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說明此次活動的目的

　　10：10—10：15曼秀成都分公司經(jīng)理致詞

　　10：15—10：20受資方領(lǐng)導(dǎo)致詞

　　10：20—10：35主持人的引導(dǎo)下由曼秀宣讀與受資方合作的相關(guān)事宜、以及提供的培養(yǎng)的機會和資助款額

　　10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺表演

　　11：00—11：30由曼秀方的化妝師進行現(xiàn)場時尚彩妝講解彩妝技巧和現(xiàn)場化妝12：20—13：00現(xiàn)場有獎問答環(huán)節(jié)

　　13：00—13：30由曼秀工作人員進行現(xiàn)場禮品派發(fā)，留有咨詢臺進行對顧客問題的答疑，且嘉賓可以離場。

　　七、效果預(yù)測：

　　1、受眾通過我們的5周年回饋活動接觸曼秀產(chǎn)品而最終多次回顧產(chǎn)生購買行為。

　　2、受眾接觸曼秀產(chǎn)品的信息后，對曼秀有了一定的認識，但沒有購買的行為，表示以后購買。受眾接觸曼秀的產(chǎn)品后，表示好感，并介紹其他人購買。

　　3、通過對慈善活動來提高自身的美譽度，更大程度的提升己的品牌文化力和產(chǎn)品實力。

　　4、通過舉辦慈善活動，不僅可以提高公司的美譽度和知名度，而且還為自身做了免費的廣告。

　　5、通過前期的網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，報紙的宣傳，我們可以高效的回收到關(guān)注率，可以達到產(chǎn)品在消費者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購買血液，喚起消費者的購買欲望，擴大產(chǎn)品的銷售。達到預(yù)期的效果。

　　八、實施方案的措施：

　　1、入場：

　�。�1）各家媒體以及邀請嘉賓的憑邀請卡入場

　�。�2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進場，作為服務(wù)會場工作人員標志

　　2、演出隊伍：

　�。�1）由曼秀化妝師對模特進行化妝展示，并在水晶臺上進行展示；

　�。�2）由受資方準備時尚元素的舞蹈；

　�。�3）由捐助方派出首席化妝師資助的專業(yè)代表進行現(xiàn)場培訓(xùn)、指導(dǎo)

　　3、禮品派發(fā)

　　4、愛心標志：由受資方設(shè)計曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個角落

　　5、幸運觀眾：現(xiàn)場抽獎，以簽到的序號為抽獎號碼

　　九、傳播策略：

　　1、室內(nèi)背景宣傳板：用曼秀產(chǎn)品形式畫出關(guān)于慈善捐助的宣傳板

　　室外海報宣傳畫：紅十字會海報

　　2、宣傳：

　　在各個實體店內(nèi)粘貼室外宣傳海報縮印畫，將周年慶活動的市場信息反饋到愛心活動中去，邀請媒體和雜志的記者進行現(xiàn)場采訪與報道。利用媒體關(guān)注的余熱，繼續(xù)在實體店內(nèi)對活動感興趣或者沒參加到活動中去的顧客進行后續(xù)的小禮物贈送和免費咨詢，并且在時尚雜志上發(fā)表后續(xù)報道。同時降低會員辦理的門檻，納入新的會員，以進一步擴大活動的影響。并幫助公司持續(xù)發(fā)展。調(diào)查問卷的跟進，更進一步了解消費者對活動以及產(chǎn)品態(tài)度，揚長避短。

　　十、場地布置:

　　會展中心從內(nèi)到外分為后場準備場地、舞臺、中心水晶臺、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會員嘉賓們，會場門口安排服務(wù)臺和咨詢臺

　　十一、費用預(yù)算：

　　擬投入費用50萬美元，實際場地、燈光等各種租用費用約18萬、嘉賓邀請4000、產(chǎn)品成本10萬、各人員報酬6萬、宣傳費用5萬等，實際共消費約42萬美元，未超出擬投入預(yù)算。十二、評估標準：

　　1、實際效果要根據(jù)調(diào)查問卷所反應(yīng)的效果，作為標準。

　　2、曼秀銷售的業(yè)績?yōu)橹饕脑u估測評標準。

　　3、目標細分的市場選擇的是a商場，通過活動a商場所受到的市場效應(yīng)，作為評估標準。

　　篇四：公關(guān)策劃書

　　夢馨酒店開業(yè) 公關(guān) 策劃書

　　策劃人: 策劃時間：學(xué)號: 班級:

　　前言

　　夢馨酒店為XX集團在襄陽開辦的一家四星級賓館，該集團為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要活動范圍主要集中在華南地區(qū)的大中型城市。夢馨酒店是該集團在長沙開辦的首家賓館，作為新進入的企業(yè)，知名度不高，而且在襄陽也擁有很多競爭對手。因此，要想在襄陽站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是非常重要的一炮。

　　一、市場分析二、公關(guān)的目標三、公關(guān)的目標群四、公關(guān)的活動安排五、預(yù)算六、評估

　　一、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析

　�。�、政治環(huán)境：我國現(xiàn)在的政局仍然是穩(wěn)定的。在和平發(fā)展的主題下，我國現(xiàn)階段所頒布的財政政策與貨幣政策等都是有利于營銷活動的進行。

　�。病⒔�(jīng)濟環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的消費水平也在不斷提高

　�。�、社會環(huán)境：隨著社會的發(fā)展，人們越來越不滿足于家庭消費，越來越愿意體驗新消費，這有利于佳夢酒店在長沙的駐足。

　�。�、法律環(huán)境：我國現(xiàn)階段管理制度企業(yè)的法律在逐漸增多，法律體系在不斷完善，這有利于企業(yè)間的公平競爭，從而使企業(yè)具有良好的發(fā)展前景。

　　５、科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來越發(fā)達，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達而越來越先進，這能促使人們體驗新環(huán)境，品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。（二）微觀環(huán)境分析

　�。�、行業(yè)分析：１）中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價廉的酒店住宿設(shè)施

　　２）中國日益繁榮的經(jīng)濟刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟型酒店的巨大需求

　　２、消費者分析：襄陽市人口多、人流量大，流動人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。

　�。场⒏偁帉κ址治觯鸿F路大酒店駐足長沙較長時間，知名度和美譽度都比較高。（三）公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析

　�。薄�(yōu)勢：物美價廉、服務(wù)好、環(huán)境幽雅２、劣勢：知名度不高

　�。�、機會：襄陽固定人口和流動人口比較多，人流量大４、威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓二、公關(guān)的目標

　　１、提高夢馨酒店在襄陽的知名度２、提高夢馨酒店在消費者心中的地位３、擴大夢馨酒店在襄陽的市場占有率

　　三、公關(guān)的目標群

　　消費大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。四、公關(guān)的活動安排 1、前期宣傳：Ａ、煤體宣傳

　�。ǎ保⿻r間：開業(yè)前１５天（２）煤體：襄陽電視臺（３）設(shè)置形式：廣告形式Ｂ、指示牌宣傳

　�。�1）設(shè)置地點：以夢馨酒店為中心，300M范圍內(nèi)的主要街道上

　�。�2）設(shè)置形式：租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）（3）數(shù)量：每個不同文案至少要求設(shè)置5個，共至少10個（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目（5）設(shè)計要求：要求使用夢馨酒店標準的標識及標準字體（6）時間要求：于開張前10天設(shè)好

　　2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動策劃方案（1）主題：夢馨酒店為您過生日（2）活動時間：開業(yè)當(dāng)天（3）活動地點：夢馨酒店

　�。�4）活動概況：給夢馨酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由佳夢酒店代為支付，費用設(shè)上限（5）活動細則、注意事項：①刊登活動廣告：A、時間：開業(yè)前10天

　　B、媒介：《襄飯日報》《荊楚日報》

　　C、版面：1/4版D、文案內(nèi)容：

　　標題：夢馨酒店為您過生日第一部分：夢馨酒店介紹；

　　篇五：公關(guān)策劃書模板

　　篇一：公關(guān)策劃模版

　　公關(guān)

　　策劃模版

　　沃爾瑪公關(guān)策劃

　　參賽小組：

　　組員：

　　聯(lián)系方式（組長）：

　　策劃時間：例如

　　2012/11/1 商標圖片

　　一、項目背景

　　---------------------------------------------3

　　二、項目調(diào)查

　　---------------------------------------------3

　　三、項目策劃

　　---------------------------------------------4

　　四、經(jīng)費預(yù)算

　　--------------------------------------------11

　　五、審定方案

　　--------------------------------------------12

　　沃爾瑪公關(guān)策劃

　　一、項目背景

　　前言

　�。ê喴榻B公司的

　　背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡要的計劃。）

　　沃爾瑪于1996年

　　進入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會

　　員商店。目前沃爾

　　瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場、山姆會員商店、社區(qū)店等，截至2010年8月5日，

　　已經(jīng)在全國20個省的101個城市開設(shè)了189家商場，在全國創(chuàng)造了超過50,000個就業(yè)機會。

　　沃爾瑪在中國的經(jīng)營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應(yīng)商建立了合作關(guān)

　　系，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，

　　特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商

　　場總經(jīng)理100%由中國本土人才擔(dān)任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。 2009年公司

　　成立了“沃爾瑪中國女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會”，以加速推動女性的職業(yè)發(fā)展。

　　二、項目調(diào)查

　�。ㄔ敱M地介紹公共

　　關(guān)系市場狀況調(diào)查分析的結(jié)論。分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分

　　析本企業(yè)的受眾群體。）

　　（一）、市場分析：

　　略

　�。ǘ�、企業(yè)形象：

　　略

　�。ㄈο螅郝�

　　不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因

　　是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費心理和消費習(xí)慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與

　　靈活的應(yīng)用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕�，給人以刻板的感覺。經(jīng)過深層分析是品牌

　　的管理出了問題：①員工培訓(xùn)不到位，走進沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更

　　看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務(wù)態(tài)度。②缺乏公關(guān)活動：沃爾瑪在中國不

　　斷的塑造一種綠色環(huán)保時尚親民的形象，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找

　　環(huán)保小衛(wèi)士”活動，還有進入中國50所高校活動，而在淮安的公共活動極少。而公關(guān)活動是

　　樹立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段�，F(xiàn)在新年將至，大家都要開始準備采購年貨。當(dāng)

　　大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟原因不能像其他人一樣快樂

　　的準備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會，本次公關(guān)將從這些

　　孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。

　　三、項目策劃

　�。ㄒ唬�、目標

　　? 樹立親民友好的

　　品牌形象

　　? 提高品牌的美譽

　　度

　　? 吸引顧客到沃爾

　　瑪采購年貨

　　? 增加沃爾瑪?shù)娜?/p>

　　氣

　　? 增加賣場的銷售

　　? 擴大市場占有率

　　（二）、主題

　　繪“年”畫，贏年

　　貨，歡天喜地過新年！

　�。ㄈ�、活動對象

　　比賽對象為淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼

　　兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。

　�。ㄋ模�、項目設(shè)計

　　1、活動時間：

　　2011.1.1——2011.1.23

　　1.1——1.9

　　活動宣傳階段

　　1.10——1.15

　　作品征集階段

　　1.16

　　作品初選階段

　　1.17——1.22

　　作品復(fù)選階段

　　1.23

　　頒獎典禮暨拍賣會

　　2、活動地點：淮安

　　市

　　3、活動設(shè)計：

　�。�1）項目介紹

　　本次活動主要是針

　　對淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院

　　的小朋友。讓他們

　　以“年”為主題作畫。邀請各個學(xué)校的美術(shù)老師對所有的參賽作品進行篩選，選出比較優(yōu)秀

　　的100個作品進入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃

　　爾瑪?shù)南嚓P(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡單框裱起來放在

　　超市的出口處進行展出，并邀請顧客來進行投票。然后再用網(wǎng)絡(luò)投票成績的20%加上超市投

　　票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒

　　獎儀式后對展出的100副作品中的前50進行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。

　　（2）獎項設(shè)置：

　　篇二：公關(guān)策劃書范例

　　某集團贊助燭光工程公關(guān)活動策劃

　　策劃人：xxx

　　時間：2013年8月

　　15日

　　前言

　　燭光工程是一項幫

　　助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會公益事業(yè)。

　　某集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)

　　集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

　　本次集團希望通過

　　一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立

　　在目標受眾心目中，

　　從而帶動集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展。

　　集團決定在9月教

　　師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點

　　亮”的扶貧助教活

　　動。活動有三個主要內(nèi)容：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活

　　動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

　　一、市場分析

　　（1）企業(yè)宏觀環(huán)境

　　以及行業(yè)分析

　�。�2）消費者分析

　　（3）競爭對手分析

　�。�4）了解企業(yè)公關(guān)

　　現(xiàn)狀的目的

　　二、公關(guān)活動目標

　　三、公關(guān)活動主題

　　四、公關(guān)活動對象

　　五、公關(guān)活動時間

　　地點

　　六、活動項目流程

　　設(shè)計

　　七、媒介宣傳

　　八、進度安排物料

　　準備

　　九、費用預(yù)算

　　十、效果評估

　　一、市場分析

　�。�1）企業(yè)宏觀環(huán)境

　　以及行業(yè)分析

　　2012年家電產(chǎn)業(yè)

　　整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度

　　達到50%，預(yù)計今

　　后3年家電產(chǎn)業(yè)將會以高于20%的速度增長。

　　隨著中國經(jīng)濟的發(fā)

　　展，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬

　�。�2）消費者分析

　　集團主要消費群體

　　為家庭組合及有一定經(jīng)濟能力的個人，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠、實用性、品牌等。

　　一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸?/p>

　　的影響來購買產(chǎn)品。

　�。�3）競爭對手分析

　　貴州省有長虹、創(chuàng)

　　維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè)，2011年在成

　　都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國球

　　冠軍走進小學(xué)校園，推廣“快樂小乒乓”活動。

　　創(chuàng)維彩電集團2012年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)健康圓夢行”大型

　　公益活動在江蘇淮安正式啟動。

　�。�4）了解企業(yè)公關(guān)

　　現(xiàn)狀的目的

　　集團一直大力支持

　　中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養(yǎng)與公眾

　　的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

　　二、公關(guān)活動目標

　　某集團通過這次扶

　　貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，

　　同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

　　三、公關(guān)活動主題

　　“美好人生，燭光

　　點亮”扶貧助教

　　四、公關(guān)活動對象

　　政府部門：教育局

　　媒體：京華日報、

　　南方日報、貴州衛(wèi)視等

　　大眾：貴州農(nóng)村貧

　　困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家

　　五、公關(guān)活動時間

　　和地點

　　2013年9月10日

　　貴州市紅星路希望

　　小學(xué)禮堂

　　六、公關(guān)活動項目

　　流程設(shè)計

　　活動一：集團與燭

　　光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式

　　篇三：公關(guān)策劃書范文

　　山西醋超市公關(guān)

　　策劃書

　　策劃人:王熏斌

　　策劃日期:2010年

　　12月

　　山西醋超市公關(guān)策劃書

　　一、活動背景

　　二、活動總主題

　　意義公司決定籌備

　　啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在

　　和競爭對手的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發(fā)展成為全國知名公司。

　　公關(guān)策劃的目的

　�。ㄒ唬┩ㄟ^本次公

　　司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴大公司在社會的影響力，提

　　升社會的認知度與美譽度。

　�。ǘ┩ㄟ^本次活

　　篇六：寶潔公司公關(guān)活動策劃方案

　　寶潔公司公關(guān)活動策劃方案

　　策劃人：XXXX 策劃時間：XXXX

　　前言

　　隨著社會的發(fā)展。人們經(jīng)濟水平的提高，消費者對于生活日用品也有著離不開的需求。寶潔公司原創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔公司投資中國市場的十六年歷程。為了積極參與中國市場經(jīng)濟的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨資企業(yè)。十六年來，寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛的產(chǎn)品。很多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。十六年來，寶潔一貫恪守“取諸社會用諸社會”的原則，做富有高度社會責(zé)任感的公民。近年來，寶潔大力資助女童教育，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣傳力度，更加的提高產(chǎn)品在消費者知名度。因此。我公司做出公關(guān)策劃以達到這樣的效果

　　一、市場分析 ·················································································· 3 （一）宏觀環(huán)境分析 ································································ 3 （二）消費者分析 ···································································· 3 （三）競爭對手分析 ································································ 3 二、公關(guān)活動目標 ·········································································· 3 三、公關(guān)活動主題 ·········································································· 3 四、公關(guān)活動時間地點 ·································································· 3 五、活動項目流程設(shè)計 ·································································· 3 六、媒介宣傳 ·················································································· 3 七、進度安排物資準備 ·································································· 4 八、費用預(yù)算 ·················································································· 4 九、效果評估 ·················································································· 4

　　一、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析：

　　寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司，奉行“親近生活美化生活”的宗旨，擁有強大的生產(chǎn)隊伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛的產(chǎn)品。（二）消費者分析：

　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對消費產(chǎn)品的飛速發(fā)展與更新?lián)Q代，消費者面對日常用品的選擇也越來越多，進而導(dǎo)致我寶潔公司的產(chǎn)品面對消費者的競爭了也越來越大。（三）

　　競爭對手分析

　　隨著日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對的競爭也是越來越激烈。我公司的主要競爭對手是聯(lián)合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯(lián)合利華面前，我公司同樣有著很大的優(yōu)勢，我公司的品牌項目比起聯(lián)合利華來說要多一些，供消費者的選擇就更多一些。

　　二、公關(guān)活動目標

　　我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產(chǎn)品面向消費者，進一步提高我公司產(chǎn)品的銷售量，從而使我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費者身邊。通過此次活動樹立企業(yè)形象。三、公關(guān)活動主題

　　寶潔攜手春蕾女童四、公關(guān)活動時間地點

　　活動時間：2012.12.1早上—2012.12.1晚上活動地點：長沙山區(qū)的希望小學(xué) 五、活動項目流程設(shè)計

　　活動一：以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題，以“實現(xiàn)夢想”為主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動人心弦。

　　活動二：請春蕾學(xué)校的貧困女童上臺進行特長表演，并且與愛心大使進行交流。六、媒介宣傳

　　充分利用電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告進行宣傳；可以選擇新聞發(fā)布會進行產(chǎn)品的宣傳；贊助一些希望小學(xué)。

　　七、進度安排物資準備

　　活動前：準備好牽手春蕾女童活動的橫幅，準備好話筒、音響、選擇好主持人等。

　　活動中：由主持人主持活動項目，各工作人員各司其職保障活動有條不紊的進行。

　　活動后：由主持人宣布活動結(jié)束，各來賓有序的退場

　　物資準備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個文具類的，如：筆、剪刀、尺等。

　　具體流程：12.1上午8：00個工作人員進行引導(dǎo)來賓入場

　　8：30—11：30活動期間，主持人請小朋友上臺展示才藝，并且與愛心大使進行溝通交流

　　11：31—2：30中途休息

　　2：31—5：00進行抽獎活動，工作人員給中獎朋友頒發(fā)獎品，并且與愛心大使及主持人留影

　　5：01—5：30活動結(jié)束，各來賓有序退場八、費用預(yù)算

　　九、效果評估

　　通過此次公益活動樹立了良好的企業(yè)形象，寶潔產(chǎn)品更是深得消費者的親睞。更是吸引新、老顧客購買寶潔產(chǎn)品數(shù)量遞增，銷售更是按百分比上升，占有一定的市場比率。同時，這次活動增加了更多的愛心人士關(guān)愛春蕾女童狀態(tài)，同時，加強了對貧困兒童的關(guān)注；而寶潔公司的知名度及美譽度大幅提高。

　　篇七：公關(guān)策劃案例

　　公共關(guān)系策劃方案的撰寫

　　一、策劃文案的概念

　　公共關(guān)系策劃方案又稱為公共關(guān)系策劃書、公共關(guān)系策劃文案，是策劃全過程最終形成的文件，是公共關(guān)系工作方案實施過程的指導(dǎo)性藍圖。

　　策劃書與策劃一樣，是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。策劃書的問世，使策劃勞動有了一種物化的形式，而成為一種特殊的商品。如果策劃者是一個社會組織委托提供策劃服務(wù)的主體，那么，策劃書便成為這一智力勞動的載體，并被看作商品而出售給委托方�？傊邉潟乾F(xiàn)代社會極富生命力的應(yīng)用文體。

　　二、公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫法

　　公共關(guān)系策劃方案包括：標題、主題、目的、背景分析、活動方式和實施步驟、傳播策略、經(jīng)費預(yù)算、效果評估、署名與日期。

　　（一）標題

　　作為一份完整的策劃方案，必須具有標題。寫法有兩種：

　　一是由公共關(guān)系活動主體——組織的名稱、公共關(guān)系活動的主要內(nèi)容加上策劃書這有文體名稱構(gòu)成。如：

　　桂林市龍勝縣秋季旅游公共關(guān)系促銷活動策劃書

　　另一種是在上一種標題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標題。如：

　　生命呼喚綠色

　　——三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動策劃方案

　�。ǘ┲黝}

　　用簡潔的語言概括公共關(guān)系活動創(chuàng)意內(nèi)容。

　　如桂林中學(xué)百年華誕慶典活動的主題為“同一身份，同一盛事”，其概括的公共關(guān)系活動創(chuàng)意內(nèi)容為：無論你來自何方，無論你去向何方，無論你現(xiàn)在的身份與地位，但是現(xiàn)在或是曾經(jīng)我們都在這里學(xué)習(xí)過，成長著，工作過，共同擁有一個身份——桂林中學(xué)的一份子；在桂中百年華誕之際，我們將以最高昂的熱情，用最熱烈、最隆重的方式，共同迎接、共同慶祝我們大家的節(jié)日——桂林中學(xué)百年華誕。

　�。ㄈ┠繕耍ɑ蚰康模�

　　用簡潔的語言表明本次公共關(guān)系活動要達到的目的或目標，為公共關(guān)系活動評估提供參照，同時也表明了本次公共關(guān)系活動的意義所在。如桂林市環(huán)保宣傳活動的目的為：向市民宣傳環(huán)保知識，進一步提高市民的環(huán)保意識，共創(chuàng)國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市；向市民推薦綠色產(chǎn)品。

　　（四）背景分析

　　公共關(guān)系活動背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一項要素。這是因為社會組織的任何一項公共關(guān)系活動都不是無緣無故的。作為活動的主辦方或出資方，在特定的時間、地點、推出一項公共關(guān)系活動，均有其特定的背景和需要。一份策劃方案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)之上，首先闡明這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容、方案，也才能說明舉辦這一活動的迫切性、針對性和意義所在。

　　公共關(guān)系活動背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動的不同性質(zhì)而定。如一項公益型公共關(guān)系專題活動的策劃書，與一項品牌推介型公共關(guān)系專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點就有所不同：前者強調(diào)社會熱點和公眾需要，后者著眼于市場競爭態(tài)勢和企業(yè)拓展需要。

　　但一般說來，都離不開兩大塊內(nèi)容：一是社會、公眾和市場需要，二是組織自身發(fā)展

　　需要。只不過不同的活動各有其不同的側(cè)重點而已。所以，撰寫者在寫作公共關(guān)系活動背景分析這一部分文字時，必須牢牢把握社會、公眾、市場需要和組織自身發(fā)展需要，并注意用簡潔的語言表明這一內(nèi)容。同時在分析社會、公眾、市場需要時，應(yīng)以一定的調(diào)查資料為基礎(chǔ)而展開。

　　下面是兩則背景分析案例：

　　一則是當(dāng)年娃哈哈新產(chǎn)品“非�？蓸贰笔袌銎放仆平樾凸碴P(guān)系專題活動的策劃書的背景分析；

　　另一則是2002年桂林市大型環(huán)保宣傳活動這一公益型公共關(guān)系專題活動的策劃書的背景分析。

　　【范例一】

　　“娃哈哈集團是中國最大的飲料食品企業(yè)，其產(chǎn)品種類豐富。娃哈哈AD鈣奶、八寶粥、礦泉水等都是我們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。它一年銷售近60億元，廣告投放超過5億元，產(chǎn)品幾乎覆蓋中國的每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2000年一年的銷售總量是排在它后面的第二到第五大飲料食品企業(yè)之和。富于開拓進取精神的娃哈哈人并沒有因此而滿足從此裹足不前，而是又把眼光瞄向了可樂市場決定推出一種新款的可樂——非�？蓸�。

　　自從可口可樂打開中國可樂市場以來，這一利潤巨大的碳酸飲料的重頭市場一直被洋可樂把持著，中國可樂市場中可口可樂和百事可樂的占有率分別是57.6％和對21.3％。在中國，每年生產(chǎn)的可樂有136萬噸，只占大陸全年碳酸飲料市場的二成七。以如此低的占有率，碳酸飲料本身仍還有市場空間，可樂市場還有巨大的成長空間。于是，娃哈哈公司瞄準了這個極具市場潛力的空間，選擇可樂作為其又一產(chǎn)業(yè)增長點。但擺在娃哈哈人面前的是一條極為艱難的道路，在非�？蓸分�，有不下十種國產(chǎn)可樂品牌，如銀鷺、少林、汾湟等，在洋可樂的壁壘中都沒有生存下來。非�？蓸吩撊绾卧谑袌錾险痉€(wěn)腳跟呢？

　　在困難面前娃哈哈人沒有屈服、沒有氣餒。經(jīng)過一系列調(diào)查，發(fā)現(xiàn)除了飲料市場尚未飽和，還有開拓空間外，推出非�？蓸酚凶约旱谋旧蟽�(yōu)勢。

　　首先非�？蓸肥窃谕薰瘓F旗下的一個子品牌。由于娃哈哈在消費者心中有比較高的知名度與美譽度，消費者已對其有一定的品牌忠誠度與可信度，因而非�？蓸芬怀錾阌刑烊粌�(yōu)勢，可以在母體的萌護下茁壯成長。同時，在市場推廣中也可省卻不少的宣傳費用。

　　其次縱觀國內(nèi)市場環(huán)境和‘?dāng)澄姨攸c’，非�？蓸芬灿凶约旱膬�(yōu)勢。在中國，有一定經(jīng)濟實力和較新觀念的居民大多在沿海城市，以及內(nèi)陸的一些中心城市，而農(nóng)村尤其是西北部地區(qū)，居民收人較低，在選擇產(chǎn)品，尤其是一些飲料消費品上對價格比較敏感。娃哈哈非�？蓸芬M的生產(chǎn)設(shè)備和使用的材料與可口可樂同等，但人員管理費用遠遠低于可口可樂，并且省去了當(dāng)年可口可樂開拓中國可樂市場的費用。這樣，非�？蓸返膬r格就比可口可樂低20%，這使得非�？蓸吩谶M軍中小城市時就有了價格優(yōu)勢�！�

　�。ㄎ澹┗顒臃绞胶蛯嵤┎襟E：

　　實施步驟一般分為：準備階段、實施與傳播階段、善后階段

　　在每一個階段一般都要寫明活動時間或時機、場地、人物（包括實施人員）、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進行動態(tài)的組合，從某種意義上說就是公共關(guān)系活動在文本上的預(yù)演。策劃書的可操作性和實踐指導(dǎo)性具體體現(xiàn)在這一部分。

　　1．時間或時機

　　“天時、地利、人和”，時間或時機對策劃者來說可以說是命運之神，關(guān)系到公共關(guān)系活動的成敗，如何選擇合適的時間或時機，策劃者應(yīng)慎重考慮。一般來說，適宜公共關(guān)系活動進行的時間或時機有：

　　節(jié)假日，目前中國有十幾個傳統(tǒng)的和從國外引進的節(jié)假日，大家可以數(shù)數(shù)。

　　組織創(chuàng)辦或企業(yè)開業(yè)之際。比如，美國芝加哥體育中心酒店，在酒店剛剛破土動工時，就開始向公眾傳播設(shè)計規(guī)劃、介紹施工情況，邀請參加聯(lián)歡活動，征求意見等，使酒店在未開業(yè)之前就已有一定的知名度和美譽度，擁有了良好的形象，擁有了一大批顧客。

　　企業(yè)推出新的產(chǎn)品和新的服務(wù)項目之際。比如桂林臺聯(lián)房產(chǎn)在推出楓丹麗苑樓盤時就加大了公共關(guān)系宣傳力度，進行了一系列公共關(guān)系活動，如贊助桂林市2001年環(huán)保宣傳活動等。

　　組織發(fā)展很快但聲譽尚未形成之際。比如桂林市恭城縣、平樂縣等具備豐富的旅游資源，但知名度并不高，在這種情況下，他們開展了一系列公共關(guān)系活動，如節(jié)慶活動、參加展覽展銷活動等等，通過媒介的推波助瀾，他們的知名度和美譽度在逐步提升。

　　組織更名或與其它組織合并之際。比如第一次世界大戰(zhàn)后，日本的“安國銀行”改名為“富士銀行”時，為了使銀行的聲譽不受影響，撥出1000萬日元的巨額預(yù)算進行維持信譽的公共關(guān)系活動。

　　組織在某些方面出現(xiàn)失誤或遭到誤解之際。比如上海的正廣和汽水廠出現(xiàn)老鼠鉆進汽水瓶的事件后所采取的措施。（企業(yè)危機）

　　2．場地

　　適合公共關(guān)系活動開展的主要場地有：

　　（1）鬧市。繁華的街道上和顧客盈門的商場，由于公眾云集，易于傳播往是公共關(guān)系活動首選場地。一般來說，生產(chǎn)日用生活用品的企業(yè)，適宜選擇這些場地作為公共關(guān)系活動的舞臺。

　　（2）廣場。指適宜舉辦大型公共關(guān)系活動的體育廣場、文化廣場以及城市廣場，一般來說，重大的節(jié)慶活動、物資交流貿(mào)易會、體育比賽、文藝演出等，須以這里為舞臺。

　�。�3）會堂。各種類型的會堂，是召開各種會議的場所。一般來說，員工大會、頒獎典禮、新聞發(fā)布會、與協(xié)作者磋商、與公眾的對話聯(lián)誼，適合在這里舉行。

　�。�4）展館。展館可以說是供各類組織進行展示性公共關(guān)系活動的專門場所，自然也是極佳的舞臺。由于展館一般展廳面積很大，其服務(wù)的方式往往是舉辦短期展覽會，供同一行業(yè)、同一類商品、同一地區(qū)的有關(guān)組織聯(lián)合使用。因此，選擇展館為公共關(guān)系活動舞臺。如果是獨家使用就要審視自身的實力；如果是聯(lián)合使用就要注意與組織自身同性質(zhì)的展覽會信息。

　　（5）現(xiàn)場。生產(chǎn)現(xiàn)場、施工現(xiàn)場、事件發(fā)生現(xiàn)場等。由于有時與所傳播的信息密切相關(guān) ，因而利用現(xiàn)場舉辦公共關(guān)系活動，往往有很大的說服力。因此，利用現(xiàn)場來進行公共關(guān)系傳播，其概率比較大。

　　選擇了公共關(guān)系活動的場地后，還需對場地加以布置。大型公共關(guān)系專題活動的場地布置，是一項對創(chuàng)意和專業(yè)技術(shù)均有很高要求的工作，其具體設(shè)計方案一般還須另行撰寫，并配有專門的設(shè)計效果圖。但在活動策劃文案中，往往也可以列為一個要素，擬出幾條原則性的意見和設(shè)想，讓客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)審閱文案時有一大體印象。我們初學(xué)策劃文案寫作的學(xué)生，往往在寫作場地布置部分時，對此寫得較為理想的不多。主要原因，仍是有相當(dāng)一部分學(xué)生缺乏操辦大型活動的實際經(jīng)驗，一時找不到活動場景的感覺，乃至有的學(xué)生對場地布置的描述僅是“主席臺上掛一條橫幅；主席臺旁插幾面彩旗”之類，給人感覺不是一項大型公關(guān)活動的現(xiàn)場，倒像是農(nóng)村某個生產(chǎn)隊的會場。其實，稍有悟性者只要多觀察和琢磨電視中經(jīng)常播放的有關(guān)活動（如晚會等）的現(xiàn)場布置，是不難從中領(lǐng)悟一些基本法則的。

　　【范例一】

　　桂林市大地公關(guān)營銷有限責(zé)任公司為桂林中學(xué)百年華誕慶典活動設(shè)計的場地布置方案現(xiàn)場布置：

　�。ㄒ唬┛傮w原則：

　　要充分體現(xiàn)桂中的深厚文化底蘊，展現(xiàn)桂中如今在桂林的教育界，甚至廣西的教育界的地位與實力；氛圍隆重、大氣，而不失創(chuàng)意。

　�。ǘ┚唧w布置方案

　　校門口：

　　（1）學(xué)校大門入口處設(shè)置雙龍氣拱門、飄空球；

　�。�2）慶賀單位花籃；

　�。�3）慶祝橫幅、豎幅；

　　（4）鋪設(shè)紅地毯，來賓們由此進入校園內(nèi)，表示對各位來賓的重視。

　　（5）在校門口用鮮花及綠色植物搭建“桂中百年”慶徽。

　　校區(qū)主干道：

　　將整個主干道通過各項布置，裝點成一條迎賓大道，具體如下：

　�。�1）整個校區(qū)活動現(xiàn)場上空懸掛飄空紅燈籠氫氣球。

　�。�2）在校園的主干道設(shè)置嘉賓、校友簽到處。

　　（3）以慶徽為主元素，印制小掛旗，懸掛于校園的主干道（青石板路）。

　�。�4）道路兩邊插慶徵LOGO刀旗。

　　儀式會場：

　�。�1）會場周邊插慶徵LOGO刀旗，上空懸掛飄空球。

　�。�2）儀式現(xiàn)場分成舞臺區(qū)、嘉賓席、學(xué)校師生觀禮區(qū)。

　�。�3）座西朝東用TRUSS架搭建舞臺，且在舞臺上搭設(shè)主題背景、主題對聯(lián)，臺上鋪設(shè)紅地毯，周邊用綠色植物裝點。在TRUSS上安裝專業(yè)舞臺燈光，供“第二時間段：大型文藝演出部分”使用。

　�。�4）舞臺正前方為嘉賓區(qū)，鋪設(shè)紅色地毯，一、二排設(shè)桌椅，其余擺放椅子。

　�。�5）學(xué)校師生觀禮區(qū)擺放椅子。

　�。�6）舞臺兩旁豎立花柱；擺放室外專業(yè)音響設(shè)備。

　　（7）正對舞臺的體育館懸掛噴繪橫幅，及體育館大旁各設(shè)置一個雙龍氣拱門。

　　（8）班旗指示參加學(xué)生方塊隊。

　�。�9）舞臺上正中擺放大發(fā)言臺，供發(fā)言嘉賓講發(fā)；在舞臺左側(cè)擺放一個小的發(fā)言臺，供主持人主持時使用，兩個發(fā)言臺上均用臺花裝飾。

　　3．人物（包括實施人員）

　　在公共關(guān)系活動中，要注意考慮如下人員的安排。

　�。�1）組織領(lǐng)導(dǎo)。

　　他們既是一個社會組織形象的代表，又是公共關(guān)系活動的決策、組織、指揮、參與者。因此，組織領(lǐng)導(dǎo)在整個公共關(guān)系活動中該什么時候亮相、怎樣亮相、亮相時該傳播什么信息，策劃者在擬定計劃均應(yīng)有所考慮。

　�。�2）組織英雄。

　　“一個成績卓越的社會組織，總會在實踐中涌現(xiàn)出若干英雄人物。他們或是科技工作者，或是普通勞動者，或者是中層管理者，也可能兼為組織領(lǐng)導(dǎo)。在公共關(guān)系活動計劃中應(yīng)讓這些英雄們當(dāng)場亮相。如此，既可激勵內(nèi)部公眾，也可折服外部公眾，并使英雄本身擁有成就感。這對樹立良好的組織形象是大為有利的。

　�。�3）名人與政界明星、體育明星、文壇明星、政界要人等。

　　他們富有較大的知名度，如果公共關(guān)系活動中能請他們出場，就能借助他們身上的光環(huán)效應(yīng)，使組織信息的傳播效果更佳。由于名人們各有特色，又比較忙，選擇哪幾位名人應(yīng)妥善考慮。

　　（4）媒介記者。

　　因公共關(guān)系活動的目的之一就是要盡可能廣泛地傳播信息，因此與大眾傳播媒介代表的聯(lián)絡(luò)是不可或缺的。計劃中對媒介代表的選擇一般是與“選擇媒介”程序中所確定的媒介是對應(yīng)的。在“擬定計劃”階段，應(yīng)考慮如何接待媒介代表，向他們傳播怎樣的信息，要考慮給他們提供怎樣的錄攝條件，等等。

　�。�5）公共關(guān)系人員。

　　即整個公共關(guān)系活動落實、實施的文職工作人員，他們該如何分工，該安排哪幾位出外協(xié)調(diào)關(guān)系，該安排哪幾位布置公共關(guān)系活動場地，哪幾位準備公共關(guān)系文件，等等，均應(yīng)細致地予以考慮擬定。

　�。�6）括各種儀式中演奏的銅管樂隊隊員以及迎賓與烘托氣氛的禮儀小姐。

　　在擬定計劃時，應(yīng)根據(jù)有關(guān)要求，確定禮儀隊員人數(shù)、分工、服務(wù)項目及具體任務(wù)等。一在擬定具體計劃中，往往把以上各因素組合起來考慮，并確定禮儀隊員人數(shù)、分工、服務(wù)項目及具體任務(wù)等。

　　4．活動方式

　　公共關(guān)系活動方式可以說伴隨著策劃者的策劃，層出不窮，花樣百出。在此，僅介紹幾種常用的方式：

　　（1）節(jié)慶活動。

　　即通過文化節(jié)慶、紀念慶典等來傳播組織信息。比如大連國際服裝節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、上海國際電影節(jié)、青島啤酒節(jié)、桂林山水節(jié)、陽朔漓江漁火節(jié)、資源河燈節(jié)、深圳荔枝節(jié)，蘇州建城2500年慶典、可口可樂問世100年慶典等

　�。�3）贊助。

　　即通過對體育、文化、賑災(zāi)、助殘、社會公益福利事業(yè)的贊助，以樹立組織良好的抵家。如健力寶、農(nóng)夫山泉等開展的體育公關(guān)。

　�。�4）展覽展銷。

　　即將組織所擁有的有說服力的事實——包括投資環(huán)境、固定資產(chǎn)、過硬的產(chǎn)品、出類拔革的人才、社會的贊譽等，或以實物、或以圖片、或以文字予以展示，從而令人信服地傳播組織信息。比如桂林國際會展中心開展的一系列展覽展銷活動。

　�。�5）演示。

　　即帶有表演性質(zhì)、又能讓群眾參與的專題活動。比如日本西鐵城鐘表商，為在澳大利亞打開市場，曾出人意料地采用直升機空投手表，誰拾到歸誰所有。結(jié)果，觀者云集，手表空投后被幸運者拾到，仍完好無損。于是“西鐵城表高質(zhì)量”的名聲不脛而走。

　�。�6）對話。

　　即以組織決策者或管理者，與公眾進行面對面的對話�？梢允怯袉栍写鸬拇髸�，也可以是小型討論會或協(xié)商會，還可以是個人之間的談心溝通，以有的放矢地傳播組織信息，并及時從公眾那兒獲得信息反饋。組織內(nèi)部的員工會議、與協(xié)作者進行的業(yè)務(wù)談判、召開顧客公眾參與的建議征詢會等，均屬“對話”這一方式。

　�。�7）公共關(guān)系新聞策劃。

　　公共關(guān)系策劃人員有意識地策劃良性新聞，以吸引媒體的注意，增加被報道的機會，以傳播組織的信息。

　　5．物品調(diào)度

　　公共關(guān)系活動涉及的物品、道具很多，比如音響器材、桌椅板凳、背景板、飄空氣球、條幅、橫幅、步道旗、羅馬柱、花籃及彩虹門等禮儀慶典專用物品，還有胸卡、入場券、宣傳冊、文化衫、廣告帽、遮陽傘、手提袋等等，這些物品、道具往往成為了活動場地布置、烘托活動氣氛、宣傳組織形象的工具和廣告載體，在公共關(guān)系活動中，企業(yè)往往通過它們作

　　篇八：公共關(guān)系活動策劃書的寫法

　　一. 標題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用

　　點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。標題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　三.調(diào)查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

　　四.目標戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。（參見教材188頁）。目標戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五. 創(chuàng)意說明

　　創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

　　1. 活動主題。2. 活動名稱和項目。3. 標語。4. 宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六. 媒介策略

　　公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七. 活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃�；顒佑媱澮兄苊苄浴⒖刹僮餍院途唧w性。

　　八. 經(jīng)費預(yù)算

　　正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。

　　九. 效果評估

　　正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。