互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗.米克爾的故事
1.廣告口號(hào)內(nèi)容選擇的技巧
(1) 選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進(jìn)行表現(xiàn)。 西安楊森公司達(dá)克寧的廣告口號(hào)：“殺菌治腳氣，請(qǐng)用達(dá)克寧。”榮呂制藥廠(chǎng)的一則廣告口號(hào)“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。
(2) 選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀(guān)念進(jìn)行表現(xiàn)。
(3) 選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。
2.廣告口號(hào)形式選擇的技巧
(1)選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復(fù)地傳播;
(2)選擇單句形式，可以使廣告口號(hào)能在最短的時(shí)間之內(nèi)讓受眾明了;
(3)選擇對(duì)句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳;
(4)采用號(hào)召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時(shí)的消費(fèi)沖動(dòng);
(5)避免命令形式，因?yàn)樗赡軙?huì)導(dǎo)抗拒和反感。
3.廣告口號(hào)具體寫(xiě)作過(guò)程中的技巧注意
(1)運(yùn)用動(dòng)詞，可以增加訴求效果促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng);
(2)字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果;
(3)日常用語(yǔ)，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征;
(4)時(shí)尚話(huà)題，可以引起公眾注意;
(5)改造諺語(yǔ)，可以舊瓶新酒瑯瑯上口;
(6)口頭禪語(yǔ)，可以流傳迅速
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