寫幸福的高中生作文

　　“松花湖”號、“好想你”號……繼火車列車被“冠名”之后，全國鐵路在廣告推廣上又有新動作。昨天，有市民在購票時發(fā)現(xiàn)，12306網(wǎng)站以及手機(jī) APP客戶端首次出現(xiàn)了廣告的身影。記者了解到，此次廣告投放為鐵總在資產(chǎn)經(jīng)營方面的一次大膽嘗試，2015年底啟動招標(biāo)，昨天正式投放。除此之外，鐵總還就鐵路綜合電商物流平臺95306網(wǎng)站、各鐵路局的車票票面也進(jìn)行了廣告招商。

　　昨天晚上，打開12306網(wǎng)站首頁，發(fā)現(xiàn)與以往樸素的頁面不同，這次在12306首頁的左上方與右上方均出現(xiàn)了廣告位，一家是在線教育機(jī)構(gòu)的廣告，一家是跨境電商投放的。在轉(zhuǎn)到購票頁面后，右側(cè)大面積位置被吉利投放的新車廣告占據(jù)。余票查詢頁面最右側(cè)則是豎著的化妝品廣告。今天上午，打開 12306手機(jī)客戶端，迎面而來的是北京現(xiàn)代的途勝新車廣告。

　　在一張長8厘米，寬5厘米的火車票上，廣告會印在哪里?是否會擠占原有的票面信息?招商公告里稱，鐵路客票正面廣告位置位于客票正面下方，背面廣告位置位于客票背面左側(cè)。

　　火車票正面的廣告位到底在哪里呢?記者發(fā)現(xiàn)，鐵路部門早在去年6月就已經(jīng)在為今年的廣告招商做準(zhǔn)備了。去年6月，全國鐵路啟用了新版火車票，對旅客沒有多大影響，可最大的變化就是車票正面多出了“買票請到12306，發(fā)貨請到95306 中國鐵路祝您旅途愉快”字樣。這也是鐵路在車票上第一次出現(xiàn)類似廣告的宣傳語，這塊位置約為“48毫米×8毫米”。據(jù)了解，目前，車票正面廣告位只能發(fā)布文字類廣告。

　　據(jù)悉，此次廣告位招商早在去年12月就已經(jīng)啟動，同時啟動的還有鐵路綜合電商物流平臺95306網(wǎng)的廣告位招商。根據(jù)中國鐵路建設(shè)投資公司發(fā)布的招商公告顯示，12306網(wǎng)站的招商位涉及登錄首頁、車票預(yù)訂頁面、余票查詢頁面、訂票成功頁面的底部通欄等位置，廣告發(fā)布期是從昨天開始，一直到今年 7月9日結(jié)束，長達(dá)半年。

　　此外，中國鐵路總公司還啟動了規(guī)模更大的針對全國各鐵路局火車票的廣告招商工作。根據(jù)招標(biāo)公告顯示，全國18個鐵路局中除蘭州鐵路局外，都包含在內(nèi)。

　　按照公示的2016年各鐵路局客票計劃發(fā)售量計算，上海鐵路局以4.98億張位列全國之首，北京鐵路局以2.8億張緊隨其后，沈陽鐵路局第三，在招商范圍內(nèi)的17家鐵路局全年計劃發(fā)售火車票總數(shù)大約22.67億張。這意味著如果招商成功，2016年將有超過22億張火車票票面出現(xiàn)廣告信息。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，鐵路旅客規(guī)模龐大、傳播范圍廣、到達(dá)率高，此次12306網(wǎng)站引入廣告、火車票票面進(jìn)行廣告位招商是中國鐵路總公司積極擁抱市場、盤活資產(chǎn)的一次嘗試。未來，隨著環(huán)境成熟，中國鐵路總公司市場化的步伐會進(jìn)一步加快，把更多資源盤活經(jīng)營并推向市場。

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