電視:電視劇競(jìng)爭(zhēng)中的“中庸”勢(shì)力

  地面影視劇頻道是廣告主媒介投放的重要對(duì)象，然而，其競(jìng)爭(zhēng)力到底如何呢?如果說(shuō)地面新聞(綜合)頻道是“大當(dāng)家”，地面影視劇頻道在電視臺(tái)或集團(tuán)中的地位猶如千年“二掌柜”。內(nèi)部的劇目資源配置和綜合實(shí)力，影視頻道并非獨(dú)占鱉頭。但是，在副頻道中，影視劇頻道屬于領(lǐng)頭羊的角色。在外部，影視劇頻道競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)中庸，僅在幾個(gè)城市有搶眼表現(xiàn)。而在優(yōu)勢(shì)劇目的競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)處于中等地位，實(shí)力有待提升。
　　CSM媒介研究收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，地面影視頻道競(jìng)爭(zhēng)力良莠不齊，整體競(jìng)爭(zhēng)乏力。在2011年第一季度的晚間18：00-24：00時(shí)段，60個(gè)影視劇頻道中，僅有11個(gè)頻道的市場(chǎng)份額入圍當(dāng)?shù)氐那?名。有9個(gè)頻道市場(chǎng)份額排名在第6-10位。其他影視劇頻道全部徘徊在10名之外。
　　從頻道競(jìng)爭(zhēng)力的角度看，競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的影視劇頻道包括四川臺(tái)影視文藝頻道、重慶臺(tái)影視頻道，占有率分別在成都和重慶地區(qū)獨(dú)占鰲頭；北京臺(tái)影視頻道、黑龍江臺(tái)影視頻道，在當(dāng)?shù)匚痪觼嗆�；上海臺(tái)影視頻道在上海排名第三。競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)影視劇頻道包括當(dāng)?shù)嘏琶��?-5名的頻道。排名在第6-10名之間的位于第三梯隊(duì)，10名開外的可算是第四梯隊(duì)，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力依次遞減。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，18：00-24：00時(shí)段，占據(jù)第一陣營(yíng)的影視劇頻道播出電視劇的比重都非常之高，四川臺(tái)影視文藝頻道電視劇的播出比重高達(dá)78.8％，上海臺(tái)電視劇頻道達(dá)83.5％，最低的重慶臺(tái)影視頻道也有62.9％。極高的播出比重也換得極高的收視比重，但幾乎處于供需平衡的邊緣了。
　　競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力體現(xiàn)在對(duì)優(yōu)勢(shì)劇目的掌控中。電視劇不僅要滿足影視劇頻道，還要兼顧到一臺(tái)同胞兄弟頻道。因此，劇目資源配置方面會(huì)有所偏倚。至于更偏倚哪個(gè)，主要取決于電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略。大部分地面影視劇頻道屬于副頻道，在選劇的優(yōu)先權(quán)方面低于新聞綜合頻道，這在一定程度上影響了許多影視劇頻道的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　數(shù)據(jù)顯示，影視劇頻道對(duì)優(yōu)勢(shì)電視劇目的爭(zhēng)奪稍顯乏力，屬于中等水平。2011年第一季度，晚間18：00-24：00時(shí)段，進(jìn)入80分城市收視率前20名的劇目共有339部，128個(gè)頻道參與其中，22.7％的頻道屬于地面綜合類頻道(絕大部分是新聞綜合頻道)，地面影視劇頻道占17.2％，高于省級(jí)衛(wèi)視頻道(占14.8％)、地面經(jīng)濟(jì)類頻道(占12.5％)和地面都市類頻道(占9.4％)。
　　從各頻道所占有的高收視劇目數(shù)量多少來(lái)看，地面影視劇頻道也處于下風(fēng)，僅有13％的劇目能夠躋身前20名的陣容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于綜合類地面頻道。湖南臺(tái)電視劇頻道競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，20部劇有半數(shù)都由其播出；北京臺(tái)影視頻道占6部，梅州臺(tái)影視文藝頻道占5部。許多地面影視劇頻道僅占1部。

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